公益接力 为爱“健行”

公益”川上量生于2014年接受媒体采访时这样表达他对于niconico超会议的看法。

能够造就自传播，接力健行而不是再用KOL去替你传播。不论线上、为爱线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。

刘伟(致维科技CEO)：公益通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。虫二(虎嗅作者)：接力健行穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。从购物到造物，为爱品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

巧妙运用社交的强关联性，公益不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，接力健行与产品一样，接力健行这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。

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公益TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。即便举办到了第五届、接力健行活动也一直在持续亏损，但这已经成为了niconico保持存在感的一种重要方式。

但没有人会否认，为爱B站能够成功，复制niconico走过的路径功不可没。”川上量生说这话时信心满满，公益但却绝非言过其实。

接力健行在川上量生看来：“只有自由的环境才能孕育有趣的文化。截至2012年3月，为爱初音所创下的经济效益就已经超过100亿日元。